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daniela scheller
vielseitig, anspruchsvoll, klar
Der ursprüngliche Auftrag
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KONZEPTION + DESIGN EINER
IGeL-BROSCHÜRE
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DIE ENTWICKLUNG
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Die Ausgangssituation war eine Darstellung von Informationen anhand von Bildgebungen aus der Computer- und der Magnetresonanztomographie. Die Zielsetzung sollte eine Broschüre sein, welche individuelle Gesundheitsleistungen abbildet und für die Gesundheitsvorsorge sichtbar sensibilisiert.
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Den bestehenden Claim habe ich als Leitidee aufgenommen und daraus weitere Botschaften abgeleitet, sodass ein Kommunikationskonzept mit seinen unterschiedlichen Botschaften immer auf den Claim und damit das Versprechen der Praxis einzahlt
Kommunikative
LEITIDEE
Ableitung von
KERNBOTSCHAFTEN
im Hinblick auf die
ZIELGRUPPEN
Entwicklung von
EINZELBOTSCHAFTEN
und Penetration über
KAMPAGNEN zu 2.
Diagnostik
für Ihre
Gesundheit
1.
Innovative Ansätze
2.
Individuelle Gesundheitsvorsorge
3.
Zielgerichtete Arbeitsweise
• Cardio-Check: Bestimmung des Herzinfarktrisikos
• Lungen-Check: Lungenkrebsvorsorge
• Mamma-Opti-Check: Brustkrebsvorsorge
• Gefäß-Check: Modernste, nichtinvasive Gefäßdiagnostik
• Darm-Check: Darmkrebsvorsorge
• Neuro-Check: Erkennung von Tumoren und/oder entzündlichen
Veränderungen des zentralen Nervensystems
• Ganzkörper-Check: Abklärung der inneren Organe
Die Tonalität der Kommunikation ist provokant und transparent gewählt, durch Bildwelten aus der Natur thematisch interpretiert und damit anschaulich emotionalisiert. Der Schriftschnitt italic soll durch seine Dynamik die Aktivierung fördern.
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Ergänzend zum ursprünglichen Auftrag entstand der Wunsch nach einem kommunikativen Leitfaden, den die Kommunikationspyramide gewährleisten soll. Nachfolgend entstand eine Plakatkampagne für den Hausgang und weitere einzelne Kommunikationsprojekte.
DIE IGeL-BROSCHÜRE
Patienten-CD
mit persönlicher Notiz des
behandelnden Arztes
Broschüre für Privatpatienten
zur Darstellung von individuellen Gesundheitsleistungen
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